A veces creo que la gente sigue confundiendo el concepto inteligencia con el de clase social. Uno lo puede ver en la juventud actual, esa que, estando dentro de una plaza comercial, se regodea de ser gente de clase alta, y habla de cuanta cosa le pasa por la mente con un tono de voz disque refinado e incluso, porque no, mamón. Es la juventud que no ve problemas, porque está demasiado ocupada hablando de literatura, música, ropa y, en general, cultura (mejor dicho sub-cultura), mientras se bebe un café de Starbucks y lo presume en twitter o facebook, orgulloso de lo que acaba de hacer, casi como si con aquel acto, pensara que generará un cambio mundial...

Fue precisamente el comentario de un joven en un Starbucks (odio las galerías comerciales, pero era necesario entrar porque tenía que pagar un recibo. Sólo aclaro para que no piensen otra cosa), un esnob retardado, el que me recordó el evento al que asistí ayer por la noche y del cual quiero hablarles: La noche de los publívoros.






Conocido originalmente con el nombre La nuit des publivores, La noche de los publívoros es un evento en el que se reúne creatividad, arte y cultura para mostrar al espectador una gama de alrededor de trescientos comerciales de distintas partes del mundo. El concepto se originó en Francia (como ya se habrán dado cuenta por el nombre original) gracias a la idea del publicista Jean Marie Bouriscot en 1981. En sus inicios, se trataba de un evento exclusivo para las personas que se encontraban en el medio de la publicidad, sin embargo, con el paso del tiempo, se le ocurrió a Bouriscot que se transformara en un evento para todo público.

El significado de la palabra publivoro, de acuerdo con sus propios creadores, es el siguiente:

publi: (Del esp. publicidad). Referente a todo lo relacionado con la publicidad y más específicamente al mundo de los comerciales.

voro: (Del lat. vorare: devorar). El acto compulsivo o no de devorar para alimentarse, ej. carnívoro, herbívoro  frugívoro, etc...


publívoro: adj. y s. Una de las múltiples mutaciones del ser humano afectando principalmente a jóvenes de 18 a 30 años convirtiéndoles en devoradores de imágenes y sonidos de todo el planeta.

El programa de La noche de los publívoros, cambia año con año. Éste año, algunos de los temas presentados fueron: comerciales de funerarias, comerciales de Argentina e Inglaterra, comerciales de prevención contra accidentes automovilísticos, comerciales con temática de Star Wars y comerciales de marcas como Coca-cola, Cadbury y Volkswagen, sólo por mencionar algunos.

Entre cada hora y media de comerciales hay un receso, en el cual los patrocinadores del evento obsequian artículos y degustaciones a las personas que van al evento. De igual manera, en estos intermedios uno puede ver tocar bandas, djs, tomarse fotos con cosplayers o edecanes de los stands del lugar para que no se le entuman las piernas en el tiempo transcurrido dentro de las butacas de la sala en donde se ven los comerciales.

Éste año, las personas que asistieron tuvieron la oportunidad de twittear en los intermedios para que todas las personas pudieran ver sus tweets en la pantalla donde se exhibían los comerciales, propuesta que, a pesar de ser novedosa, le habría paso a las personas para escribir todo tipo de cosas: desde felicitaciones a los organizadores del evento, hasta notas de amor que no iban al caso.

Había comentarios muy atinados, como el de una twittera que escribió: "Mucha gente de la que está aquí creo que sólo vino a embriagarse (y es que, dentro de La noche de los Publívoros hay bartenders, así como lo oyen) y no a disfrutar de la experiencia de mirar los comerciales". Un twittero acusaba a muchas de las personas allí reunidas de exhibisonistas, pues de acuerdo con él, había mucha gente allí que sólo iba a exhibir su ropa nueva, pero no ponía atención a lo que pasaba en pantalla.

Creo que, a pesar de las quejas que puedan o podamos tener como espectadores, La noche de los publivoros no es una noche callada, sino una para divertirse, reír y hacer ruído. Es algo que se ha impulsado año con año, a través de regalar matracas al público para que las haga sonar cuando un comercial sea de su agrado, aunque no está de más aplaudir un buen comercial o abuchear a aquel que sólo está llenando un espacio.

Aquí dejo algunos enlaces de comerciales de éste año (no todos se consiguen por Youtube, eso se los aseguro):

http://www.youtube.com/watch?v=uB26fo5ImQU&feature=related
Quesos Panda.

http://www.youtube.com/watch?v=Ep9MFiWXR8M
Creatividad con manos de Greenpeace.

http://www.youtube.com/watch?v=D6q5ROZFXMQ
Como proponer matrimonio a partir de los signos del zodiaco según pastelerías Isabelle.


http://www.youtube.com/watch?v=Suq0FhISbvQ
Prevención sexual en Francia.

http://www.youtube.com/watch?v=PXKEbpeCzTw
Zombies y maskingtape.

http://www.youtube.com/watch?v=u2_yr1It5wE
Comercial de Walter Lantz (Creador de "El pájaro loco") para Coca-cola.

http://www.youtube.com/watch?v=Q0ukd7xTQ9g
No escribas mientras conduces.

Espero que les gusten los comerciales y, de tener la oportunidad, vayan a La noche de los publívoros del año que viene. Saludos.